El posicionamiento en buscadores es el uso deliberado de técnicas y estrategias profesionales, conducentes a ubicar en las primeras opciones de resultados por búsquedas de palabras claves. (definición SNS)

El posicionamiento en motores de búsqueda se puede dividir en 2 grandes familias: El posicionamiento orgánico o natural (SEO) y el posicionamiento por pago o enlaces patrocinados (SEM).

Ambas son herramientas promocionales, de publicidad y marketing bastantes económicas y efectivas, lo que las hace herramientas altamente rentables.
El uso cada vez menos de herramientas de publicidad clásicas - como la publicación en páginas amarillas - junto al elevado costo y bajo retorno publicitario (ambos no segmentan inicialmente al usuario que se busca).

Utilidad del posicionamiento:
Para las empresas, el posicionamiento hoy es vital y, se presume que el aumento progresivo de la inversión en los motores de búsqueda se incremente anualmente, hasta que los medios digitales logren tener alrededor de un 20% del presupuesto de las empresas para publicidad en un año.

Tabla de gastos en motores de búsqueda

AÑO	AÑO 2003	AÑO 2004	AÑO 2005
en dólares	870	1312	1620
Variación	-	+51%	+19%

fuente: AMI. Asociación de Medios de Internet